6月25日上午，由中央新影集团和央视微电影频道主办的“微电影重点影像工程——美丽中国系列三百部微电影启动新闻发布会”在北京举行。中央电视台副台长、中央新影集团总裁高峰，中央新影集团重大项目部主任、央视微电影频道总编辑杨才旺，以及央视微电影美丽中国频道总监胡适之等，共同触动了电子屏中寓意“美丽中国”系列微电影的按钮，标志着这项庄严的重点影像工程正式启动。
“美丽中国”国际交流 搭上微电影窗口
发布会上，中央电台副台长、中央新影集团总裁高峰在致辞中表示，“美丽中国”就是要全方位展示中国的智慧内涵与美丽形象、人文特色与自然风情等各个方面。“美丽中国”的构想，不仅是为让世界更好地了解中国，也为让中国更好地走向世界。央视微电影美丽中国频道拍摄的以“美丽中国”为主题的公益微电影，通过追寻中华文明的故事、呈现自然地理的风光等各个领域的内容，向世界传递美丽中国，无不是对实现这一构想的有力助推。高峰强调，微电影作为文化创意产业的一部分，央视微电影美丽中国频道如何在体现“美丽中国”的微电影中，打造出一批质量优、技术强、品味高、传播广的微电影作品至关重要。这就需要在拍摄、制作与传播的同时，站在国家和民族的高度，传播社会主流价值观，开创良性的推广模式，保证作品的品格、品质、品位。
央视微电影频道总编辑杨才旺在致辞中表示，微电影作为网络时代的产物，4G、5G的发展为微电影提供了技术保障，再加上优秀人才、优秀创作理念集聚，微电影占据着互联网重要的一席之地，成为网络中较大的内容主体，其发展正在引起业界深层次关注。央视微电影频道肩负着传播主流价值观的使命，央视微电影美丽中国频道《美丽中国》系列300部微电影的启动，正是基于这一使命而开展，倍感责任重大，具有的分量不言而喻。央视微电影频道立志打造一支微电影“国家队”。美丽中国系列300部微电影，作为微电影重点影像工程，将在国际化的视野下，生动形象地表达华夏文明的独特景观、风俗、娱乐、审美和思辨。
央视微电影美丽中国频道总监胡适之在发布会上表示，央视微电影美丽中国频道将认真贯彻习近平总书记在文艺工作座谈会上的重要讲话精神，坚持立足生活、扎根人民的创作之路，生产及传播反映时代观念，体现民族精神的优秀文艺作品。频道联合中国资深制作人、编剧、导演以及国内著名影视文化策划团队担纲策划制作，并按照院线标准采用国际先进的制作技术，精致入“微”。
“三大板块”展现“中国气派”
央视微电影美丽中国频道启动的《美丽中国》系列三百部微电影，分为“魅力百县”、“璀璨丝路”、“大地飞歌”三大板块。该频道总监胡适之介绍，美丽中国频道通过“情景交融，音视并茂”的方式深度挖掘中国各地城市底蕴和新貌，将打造出全新的立体式的高端文化作品，用微电影形式讴歌“中国特色、中国风格、中国气派”，向全世界展示“美丽中国”。对这“三大板块”，他进一步解释道：《魅力百县》系列百部微电影，注重从历史文化、经济发展、民俗风情、自然景观等，多角度、全方位充分解读县域之美，呈现县域之魅。频道将在全国两千多个县（包括县级市）中精选，进行“专属定制”。
《璀璨丝路》系列百部微电影，专注于选择“一带一路”所涉及到的重要城市和历史节点地区，作为创作基地。通过挖掘“古”“今”丝绸之路的经典人文自然元素,打造璀璨丝路的升级形象片。
《大地飞歌》系列百部微电影，以《魅力百县》和《璀璨丝路》所精选的城市，再创作出反映当地人文精神的主题歌曲，加以微电影手法，构成情景交融、声情并茂的电影画面，呈现出当地独特的魅力。
启动仪式别出心裁 在视听中感触 “美丽中国”
发布会在五十六个民族的五十六位青年与合唱团的联袂表演中开始，一曲《我的祖国》荡气回肠。著名朗诵艺术家虹云、刘纪宏和军旅合唱团带来了诗朗诵《美丽中国》，引人入胜。著名歌星春雷深情演唱的《梦回长安》，也带来了无限遐思。特别是著名歌唱家雷佳唱响的“美丽中国频道”主题歌曲——《美丽中国》，深受感动。
频道主题歌曲《美丽中国》，是由著名词作人、央视微电影美丽中国频道总监胡适之作词，著名音乐人、央视微电影美丽中国频道音乐总监温喆作曲。
“聚焦魅力中国，展示美丽中国，《美丽中国》这首歌的创作也是为了让世界各地通过歌声感受到中国之美。”胡适之说。
启动仪式上，内蒙古乌海市带来的节目《书写新乌海》，通过现场艺术感染让大家感触乌海之美；重庆巫山艺术团带来的歌舞表演《啷个搞起的》也让参会者领悟了巴蜀文化的魅力；山西皇城相府艺术团带来的表演《八音会》兼具民族风情、大放异彩。
频道主题歌曲《美丽中国》，是由著名词作人、央视微电影美丽中国频道总监胡适之作词，著名音乐人、央视微电影美丽中国频道音乐总监温喆作曲。
“聚焦魅力中国，展示美丽中国，《美丽中国》这首歌的创作也是为了让世界各地通过歌声感受到中国之美。”胡适之说。
启动仪式上，内蒙古乌海市带来的节目《书写新乌海》，通过现场艺术感染让大家感触乌海之美；重庆巫山艺术团带来的歌舞表演《啷个搞起的》也让参会者领悟了巴蜀文化的魅力；山西皇城相府艺术团带来的表演《八音会》兼具民族风情、大放异彩。
“人文之城”反响积极 对主流微电影充满期待
在发布会现场，来自各地的嘉宾代表在接受媒体采访时也由衷表达了对参加本次发布会的感受。
内蒙古自治区乌海市人民政府副市长冀晓青认为，乌海素有“黄河明珠”的美誉，三山环抱，一水中流，民风淳厚，是一个民族文化特色十分鲜明，域内沙水相融，湖苇相映，鸟飞鱼跃的好地方，被誉为镶嵌在黄河金腰带上的明珠。微美丽中国系列微电影启动，乌海具有得天独厚的创作素材，希望能通过微电影形式让更多人发现“美丽乌海”，认识“美丽乌海”，爱上“美丽乌海”。
山西皇城相府集团副总经理陈柳萍表示：中国的美与中国悠久深远的历史息息相关，山西是中华文明的发源地之一，不仅是资源大省，也是文化大省，美丽中国系列微电影启动，对山西来讲是一次很好展现山西之美的机遇，对于历史文化厚重感极强的皇城相府更是机遇。近年，作为国家5A级景区，皇城相府的知名度和美誉度不断提升，在形象升级的同时，我们也在不断寻求以怎样的传播方式更加深刻的展现内涵，微电影的直观、立体、全方位的表达，加以电影艺术表达，这项重点影像工程的启动无疑对皇城相府美的内涵起到了助推作用。
中共重庆市巫山县委副书记、县长曹邦兴也表达了他对于美丽中国的理解。巫山县出于三峡库区核心，素有“渝东北门户”之城。巫山现在主打两个特色牌：一是景观品牌，巫山胜景迭出、江山如画，长江三峡、小三峡、神女峰蜚声中外，一江碧水、两岸青山、三峡红叶、四季云雨让人留连忘返；二是文化品牌，巫山是巫文化、神女文化和竹枝词的发源地、巴楚文化交汇地，有《神女赋》、《高唐赋》等诗赋数千首，千年古镇、万年文明让人心驰神往，更值得深度挖掘和包装。 无论是文化内涵、自然风景、还是历史厚重、现代发展，巫山都有突出的优势，“美丽中国有三峡，三峡之美有巫山。”希望央视微电影美丽中国频道工作组能去巫山考察、拍摄。
（朱万明 付振强/文）
